火热消费凸显中国经济潜力,如何为消费升级再赋能

商务部近日发布的2017年春节黄金周消费市场数据显示,1月27日至2月2日,全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元,比去年春节黄金周增长11.4%,增速较2016年春节黄金周提高了0.2个百分点,实现增速连续2年提高。对此,专家指出,春节消费市场的持续火爆是中国消费快速发展的一个缩影。当前,中国消费市场规模稳定增长、结构加快升级,消费对经济增长的贡献率不断提高,这将成为中国经济发展的巨大潜力。

消费连续五年成为经济增长第一驱动力——2019,如何为消费升级再赋能

近年来,中国消费品市场规模稳步扩大,消费火热成为常态。根据国家统计局最新数据,2016年,社会消费品零售总额突破33万亿元,达到332316亿元,比上年名义增长10.4%,继续保持两位数增长。从季度看,4个季度增速分别为10.3%、10.2%、10.5%和10.6%。其中,12月份消费品市场增速比11月份加快0.1个百分点,创年内单月增速新高。

1月28日,是农历腊月二十三,传统的小年。“小年过后是大年”,过年的气氛越来越浓。这一天,王女士拿到了自己和儿子去新西兰的旅游签证;李奶奶带着钟点工在家里进行大扫除,将里里外外布置得充满节日喜气;就要回江苏老家的雷先生领到最后一笔装修劳务工资,高兴地去采购年货……他们的“小年”过得很开心,也折射着中国消费的红火和新趋势。

消费市场火热的状态在2017年春节黄金周期间得到进一步放大。商务部数据显示,春节黄金周期间,安徽、云南、广西、湖南、青海重点监测商贸企业销售额同比分别增长15.5%、12.7%、11.8%、11.5%和11.3%,湖北、上海、江苏、河南、天津分别增长11%、10.6%、10.6%、10.6%和10.2%。

消费第一驱动力作用进一步增强

“消费对于当前中国经济发展至关重要,特别是在中国经济发展进入新常态及全球经济贸易低迷的背景下,拉动经济增长的三驾马车中,出口表现低迷、投资增速有所放缓。在这种情况下,消费逐渐挑起大梁,其稳定增长对推动中国经济增长的作用十分突出。”中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军在接受本报记者采访时说。

“春节去爱歌顿牧场剪羊毛和凯库拉观鲸的愿望就要实现了。”说起即将开启的新西兰之行,王女士满眼透着兴奋,“前几年出国做攻略花很多时间了解当地买什么商品好,现在网上海外购很方便,出国旅游更在乎深度特色体验。”

量的稳定增长已成常态,质的有效提升则逐渐成为消费者和市场关注的焦点。知名管理咨询公司麦肯锡不久前面对面访谈了来自中国44座城市、从18岁到65岁覆盖各个年龄层次的1万名中国消费者,形成了《2016年中国消费者调查报告》,报告认为“中国消费者正在向现代化升级”。

据携程等旅游机构预测,在即将到来的猪年春节黄金周,我国将有约4亿人次出游。“避寒”和“冰雪”是两大出游关键词,出境游客将前往约90个国家和地区,中国人的旅行半径又比往年扩大了很多。

当前,在中国消费品市场中,品质消费、绿色消费、时尚消费等升级类相关商品销售正“多点开花”。统计局数据显示,2016年,限额以上单位体育娱乐用品类比上年增长13.9%;限额以上单位通讯器材类商品保持近12%的较快增长。汽车类商品中升级型SUV和环保型新能源汽车保持快速增长,2016年SUV销量增长43.6%,远高于普通轿车增速;新能源汽车销售32万辆,增长84%。

2018年,我国消费品市场总量继续扩大,结构优化调整,市场供给方式不断创新,消费连续第五年成为经济增长的第一驱动力。据测算,2018年最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%,比上年提高18.6个百分点,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

同时,服务性消费成为众多消费者的“新宠”。赵锡军指出,春节黄金周期间,电影票房、旅游市场数据表现抢眼,这些服务性消费在节假日期间集体发力充分说明,中国消费者的消费观念正在发生转变,精神、文化层面待释放的巨大需求正在推进服务消费市场的快速发展,进而不断加快消费结构升级。

“同时,消费升级的势头不减,全国居民恩格尔系数为28.4%,比上年下降了0.9个百分点;居民人均消费支出中,服务性消费占比已达44.2%,比上年提高1.6个百分点。”商务部新闻发言人高峰表示,我国消费市场经历了30多年的高速增长,已经进入消费规模稳步扩大、消费需求日益多元、消费结构不断升级的新阶段。

www.15.net,“2016年中国经济增长了6.7%,实现‘十三五’良好开局。接下来,要将这种稳中向好的开局延续下去,就需要在做好各项基础工作的同时,深挖经济发展的潜力,其中,消费就是重中之重。”赵锡军表示,当前,消费市场规模稳定增长、结构加快升级,消费对经济增长的贡献率不断提高,这样的发展态势将为经济增长提供巨大动力,而且这种动力还有很大的可提升空间。

2018年,社会消费品零售总额超过38万亿元,市场总量稳步增加,体现出几个显着特点:

在赵锡军看来,中国的消费供需匹配仍有不足,这些都是可改进之处,如高端消费品、高质量产品供不应求的情况正困扰着中国消费者,不少消费者因此选择到海外购物。实现供需匹配需要我们深入推进供给侧结构性改革,提高产品的供给质量。具体而言,一方面要引导企业在产品供应端重视个性化、品质性产品生产,坚持以质取胜;另一方面,政府要在消费升级过程中多从政策、制度等方面提供优惠,并在消费保障、诚信等方面提供更为有效的约束。

一是网上零售比重不断扩大,实体零售保持回暖态势。全国实物商品网上零售额同比增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重达到18.4%,较上年同期提高3.5个百分点。实体零售业积极利用新技术,线上线下深度融合,呈现稳步发展态势。

专家指出,就消费对经济增长的贡献率来看,2016年,中国最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%,高于2015年4.9个百分点,高于2014年15.8个百分点。随着消费对经济增长贡献率的不断提高,中国在这方面已超过世界平均水平,但与一些发达国家相比仍有差距,而这也恰恰是未来中国经济发展的巨大潜力。

二是商品消费提档升级,时尚、品质、节能、智能等升级类产品受到市场欢迎。商务部重点监测零售企业中,通信器材类和文化娱乐类商品销售增速分别比上年同期加快2.3和2.1个百分点。新能源汽车全年销售125.6万辆,同比增长61.7%。

三是服务消费增速较快,文娱消费提质扩容。服务消费供给质量不断提升,旅游、文化、教育、养老等服务消费发展迅速。全国电影总票房609.8亿元,同比增长9.1%,旅游消费持续旺盛,预计全年国内旅游人数超过55亿人次,收入超过5万亿元,同比分别增长约10.8%和12.3%。

受国内外各种因素叠加的影响,2018年我国消费增速有所放缓。如何看消费增速放缓?

“虽然2018年中国消费增速放缓到9%,但这个增速在世界主要经济体中仍然位居前列,而且是在30多万亿元的高基数之上取得的。在消费总额相当庞大的情况下,中国消费现在一年的增量比10年前20%增速下的增量还要多。”高峰表示,中国消费升级趋势不会改变,消费稳步增长势头不会改变,消费潜力释放势头也不会改变。

分季度看,2018年社会消费品零售总额基本呈现逐季升高态势,其中,受国庆假期、“双11”和年末传统销售旺季的影响,第四季度达到年内规模顶峰,当季消费品零售总额超过10万亿元。

高峰同时指出,按照目前的统计方法,社会消费品零售总额主要反映的是商品消费的情况。当前我国服务消费增长较快,比如全年国内旅游收入和旅游人次增速都超过10%。电影票房的收入首次突破600亿元,增速将近10%。这些都没有纳入社会消费品零售总额的统计中。

国家统计局日前发布的数据显示,目前消费升级相关行业投资增势良好。在消费转型升级的带动下,与消费直接相关的通信、电气设备和文化体育娱乐等领域的投资增长较快。2018年,文化、体育和娱乐业投资比上年增长21.2%,增速比上年加快8.3个百分点。

“2019年我国消费增长尽管承受着一定的压力,但消费发展仍然具备很多有利条件。”高峰指出,随着城镇化水平不断提高,促进消费政策效应逐步显现,新兴消费群体快速增长,发展新动能不断涌现,我们相信,我国消费市场稳健发展的基本面不会改变。

从消费者“喜”和“愿”看赋能潜力

“家里收拾和布置得都挺好,家政服务员的工作我很满意。可一到春节她们就回家了,一走就是20多天,什么时候可以有不间断的服务?”“买了新款的智能手机和玩具给已经半年多没见面的妻子和两个儿子,他们一定会很喜欢。希望今年收入可以更上一个台阶,能够给家人买更多的礼物。”李奶奶和雷先生的“喜”和“愿”,透露出中国消费增长的空间和潜力。

“消费对我国经济持续平稳增长形成了有力支撑。通过增加居民收入,改善消费环境,提升产品质量,能够促进形成强大的国内市场,使我国的消费潜力得到进一步释放。这是巨大的潜力。”国家统计局局长宁吉喆表示。

国家发展改革委提出,要加强消费领域基础设施建设,进一步放宽服务消费领域市场准入。

商务部表示,2019年将深入实施消费升级行动计划,加快国家消费中心城市培育建设,进一步释放消费潜力;促进农村消费,推动电子商务向农村地区延伸覆盖;推动实体零售转型创新;推进重要产品信息化追溯体系建设。

“随着居民收入稳定增长、一系列减税降费和促消费政策逐步落地显效,实体零售继续回暖,新兴业态方兴未艾,消费转型升级态势将会延续,消费市场有望继续保持平稳较快增长。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示。

“中国是一个拥有近14亿人口的大国,中等收入群体4亿多人,由此迸发的巨大消费潜力和消费需求,可为中国经济发展提供持续动力。”中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇强调。

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